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抖音国内日活跃用户突破2.5亿 高知群体占比提升

2019年01月17日 07:31   来源:证券日报   

  ■本报记者 贺 骏   

  1月15日,抖音宣布正式进军社交领域,推出独立APP“多闪”。不过,对于微信这个巨无霸,抖音并没有正面挑战,而是选择了“视频+社交”这个切口。在业界看来,这些切口也有利于抖音向多闪导流,也是目前形态下的微信难以“跟进”的。

  抖音总裁张楠公布的最新数据显示,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。此前数据显示,2018年1月,抖音的DAU为3000万,2月份为7000万,6月份为1.5亿。

  两个月前,2018年11月8日,字节跳动副总裁张辅评曾透露,截至2018年10月,抖音国内日活跃用户突破2亿,月活跃用户突破4亿。由此推算,从2018年1月至今,抖音的日活用户增长了7倍。从2018年10月至今,两个月时间,抖音的日活和月活增加了25%。这种增长速度,的确令人咋舌。

  在业界看来,抖音拥有如此高的日活和月活,如果不再“多做”点什么,显然有些浪费。

  事实不出所料,刚刚亮相的“多闪”,正是抖音“多做”的。对此,张楠解释称,多闪是抖音推出的独立社交产品,主打视频社交,目的在于增进年轻人的亲密关系。规模日益增长的抖音用户正在产生新的社交需求,多闪应运而生。

  过去两年,短视频迅速普及,已然与图片和文字一样成为人们惯用的信息载体。甚至于,在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户,更习惯用图像、视频进行自然、高频的表达。

  作为一款国民级的产品,在娱乐之外,抖音在内容深度上正在体现越来越多的社会价值。日前,清华大学新闻与传播学院、中国科学报社、字节跳动联合发布《短视频与知识传播研究报告》)显示,截至2018年12月8日,抖音平台上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,自主在线学习、互动学习,已经成为年轻人学习知识的重要方式。

  报告显示,与知识类有关的单条视频的点赞量是平台平均水平的1.5倍,而知识类作者人均粉丝数超过了整个平台平均粉丝量3倍。粉赞比是平均点一个赞能给这个作者带来多少粉丝,在这个衡量效率的指标上,知识类作者超过平台平均作者的50%以上。

  对此,字节跳动平台研究中心负责人刘志毅表示:“这些指标的表现让我们相信,知识在抖音短视频上是有天然传播土壤的。在知识类内容中,虽然才艺类作者最多,但在知识传播的类别中,最受大家欢迎的是硬核的科普知识。科学知识、自然知识最受大家欢迎。在短视频碎片化时代,大家仍然对信息密度、信息节奏、信息质量有非常高的需求。”

  清华大学教育研究院院长、清华大学前副校长谢维和指出,短视频平台的兴起让知识传播拥有了更多的可能性。短视频以短小精悍为显著特征,在十几秒钟内以图文并茂的形式,为用户真正呈现出信任感,呈现最真实的东西。

  中国科学报社社长、总编辑赵彦表示,回顾2018年,大家都说“内容无新意”,其实最大的亮点,我个人认为是短视频,特别是抖音,抖音是现象级。对我个人来说,这半年我发现周围朋友都在用抖音,我自己最近也注册了抖音,更关注知识类短视频的传播和分享。短视频拉近了知识与大众文化的距离,丰富了知识的内涵和层次脉络,拓展了知识传播的广度,成功的吸引广大年轻人在碎片化时代学习知识。

  知名抖音网红、华中师范大学文学院教授戴建业表示,我原来觉得,玩抖音都是不成器的家伙。现在下载了抖音,也经常看。我想说的是,像我们这样原来不用抖音的人,首先要放下傲慢与偏见,要学习它、利用它,并深刻的认识到它的特点和不足。

(责任编辑:王婉莹)

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2019-01-17 07:31 来源:证券日报
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